"Para os nossos clientes e também para os colaboradores é importante que a estrutura comercial se mantenha e que a nova imagem de marca não tenha uma influência organizacional sobre a estrutura da empresa", esclarece Carl Litherland, CMO do grupo motan.
No âmbito da estratégia de marca umbrella, entre outras coisas, os nomes das empresas foram uniformizados e simplificados. Fundamentalmente, todas as empresas do grupo atuam sob a marca umbrella "motan". A sociedade-mãe continua a ser a motan holding gmbh com sede em Constança. A estrutura clara agora concebida assegura o alinhamento e posicionamento unificados da empresa e contribui para uma grande transparência para o exterior.
Assim, no futuro o termo "colortronic" deixará de constar do nome da empresa. Em setembro do ano passado foi integrado na marca motan o último produto colortronic. O longo processo de integração, que se estendeu ao longo dos últimos 15 anos, está portanto concluído. Durante este período, as empresas cresceram em conjunto, cultural e organizacionalmente, para se tornarem um grupo empresarial. Litherland salienta que a organização de vendas e serviços, bem como o centro tecnológico nas instalações de Friedrichsdorf irão prosseguir as suas atividades como habitualmente.
A clareza e simplicidade também se aplicam à denominação das futuras empresas, como esclarece Litherland com o exemplo da Bolder automation GmbH, em Limburg, adquirida em julho de 2021. A empresa será renomeada para "motan extrusion engineering gmbh" e totalmente integrada no grupo motan. Desta forma, internamente processa-se também a integração dos produtos no portfólio da motan. Importante: as instalações da motan extrusion engineering gmbh mantêm-se em Limburg.
A filial está especializada no desenvolvimento e construção de controlos de processos contínuos na indústria de plásticos, sobretudo em instalações de extrusão e moldagem por sopro. As vendas processam-se, como ultimamente, através dos distribuidores da motan.
A motan também reorganizou o portfólio de produtos. A futura estratégia de 2 marcas abrange as marcas "motan" como marca premium para soluções de sistemas específicas para os clientes e "swift" para produtos individuais de fornecimento rápido, bem como soluções padrão na área dos sistemas.
Do ponto de vista interno, a estrutura da estratégia de 2 marcas passa por uma renomeação dos produtos swift. Independentemente disso, as diversas linhas de produtos hierarquicamente superiores (dosagem e mistura, secagem, transporte e controlo e regulação) permanecem inalteradas. Em termos de aplicações tecnológicas, a motan continua a cobrir as mais importantes áreas do processamento de plásticos com moldagem por injeção, extrusão, moldagem por sopro e composição de plástico.
Independentemente da aplicação, a motan valoriza a comprovada qualidade motan, bem como a cultura motan reconhecida e cultivada em todo o lado. Por fim, a cultura interna à empresa também afeta tanto a assistência aos clientes como o respetivo aconselhamento.
"Zero Loss" – novo slogan que acentua a sustentabilidade
Há muito tempo que a sustentabilidade está ancorada na filosofia da empresa motan. Nesse sentido, no foco do desenvolvimento dos produtos encontra-se, entre outras coisas, a utilização responsável dos recursos disponíveis.
Breve e conciso, o novo slogan "Zero Loss" é muito mais amplo do que possa parecer à partida. Isto porque, para além da responsabilidade ecológica, nomeadamente evitando desperdícios de materiais e de energia através de sistemas concebidos nesse sentido, o "Zero Loss" abrange muitos outros aspetos no sentido da responsabilidade económica e social. Para os níveis de produtividade elevados contribui substancialmente a disponibilidade das instalações, para o que, por sua vez, são pré-requisitos não só o serviço como também as soluções técnicas inovadoras. Para isso contribuem, por exemplo, a digitalização da cadeia de processos ou a integração de sistemas de sensores inteligentes para evitar potenciais perdas. Neste contexto, com o slogan "Zero Loss", a motan tem como objetivo uma política empresarial sustentável e orientada para o futuro que, por sua vez, beneficia toda a empresa.
