La nuova immagine di mercato del gruppo motan
“Importante per i nostri clienti, così come dipendenti, è naturalmente che venga mantenuta la struttura di distribuzione e che la nuova immagine di mercato non abbia nessun influsso di natura organizzativa sulla struttura aziendale” spiega Carl Litherland, CMO del gruppo motan.
Nel contesto della strategia di marchio ombrello rielaborata, si è provveduto, tra le altre cose, ad armonizzare e semplificare i nomi delle aziende. In linea generale, tutte le imprese del gruppo agiscono sotto il marchio ombrello “motan”. La società ombrello continua a essere la motan holding gmbh con sede a Costanza. La struttura chiara adesso creata garantisce un orientamento e un posizionamento omogeneo delle imprese e contribuisce, inoltre, a favorire una maggiore trasparenza verso l’esterno.
In questo modo “colortronic” non comparirà più tra i nomi delle aziende. A settembre dello scorso anno l’ultimo prodotto colortronic è stato incorporato nel marchio motan. Il lungo processo di integrazione portato avanti negli ultimi 15 anni si è così concluso. Durante questo periodo le aziende sono cresciute insieme da un punto di vista culturale e organizzativo fino a formare il gruppo aziendale. Litherland tiene a sottolineare il fatto che l’organizzazione di distribuzione e assistenza, così come il centro tecnico, continuano a essere come sempre gestiti presso la sede di Friedrichsdorf.
Chiarezza e semplicità sono state le due massime anche per quanto riguarda i nomi delle aziende future, come spiega Litherland prendendo come esempio l’azienda Bolder automation GmbH, acquisita nel luglio 2021. Il nuovo nome dell’azienda sarà “motan extrusion engineering gmbh” e verrà completamente integrata nel gruppo motan. A questo si accompagna anche l’integrazione dei prodotti nella gamma di prodotti motan. Importante: la sede della motan extrusion engineering gmbh rimane Limburg.
Questa società controllata è specializzata nello sviluppo e nella costruzione di unità di controllo di processi continui nell’industria delle materie plastiche, in particolare per gli impianti di estrusione e stampaggio per soffiaggio. La distribuzione viene gestita, come avviene di recente, attraverso le aziende di distribuzione motan.
motan ha fatto pulizia anche nella sua gamma di prodotti. La futura strategia a due marchi comprende il marchio “motan” come marchio premium per soluzioni di sistema specifiche sulla base delle esigenze del cliente e il marchio “swift” per singoli prodotti disponibili in modo rapido e soluzioni standard nella vendita di sistemi.
La struttura della strategia a due marchi va di pari passo con la rinominazione dei prodotti swift. Indipendenti rimangono le diverse linee di prodotti sovraordinate (dosaggio e miscelazione, essiccazione, trasporto, così come controllo e regolazione). Dal punto di vista delle applicazioni, motan copre inoltre i più importanti settori della lavorazione delle materie plastiche con soluzioni di stampaggio a iniezione, estrusione, stampaggio per soffiaggio e compounding.
A prescindere dall’applicazione, motan attribuisce un’importanza fondamentale alla comprovata qualità motan, così come alla ben nota e curata cultura motan. Quest’ultimo aspetto riguarda sia l’assistenza e la consulenza riservate ai clienti, sia la cultura interna all’azienda.
“Zero Loss”: il nuovo slogan in nome della sostenibilità
La sostenibilità è da tempo ancorata nella filosofia aziendale di motan. Al centro dello sviluppo dei prodotti si ritrova quindi, tra le altre cose, un uso responsabile delle risorse disponibili.
Ma, in modo breve e coinciso, il nuovo slogan “Zero Loss” vuole esprimere molto di più. Infatti, oltre alla responsabilità ecologia, ad esempio evitando perdite di materiale o energetiche grazie a sistemi concepiti in modo adeguato, “Zero Loss” comprende anche una moltitudine di altri aspetti ai fini di una responsabilità economica e anche sociale. A una maggiore produttività contribuisce in modo decisivo la disponibilità dell’impianto, per la quale, oltre al servizio di assistenza, sono essenziali anche soluzioni tecniche innovative. Di queste fanno parte, ad esempio, la digitalizzazione della catena di processo oppure l’integrazione di sensori intelligenti per evitare potenziali perdite. Con lo slogan “Zero Loss” motan persegue, in tal senso, l’obiettivo di una politica aziendale sostenibile, orientata al futuro, una filosofia di cui beneficia anche l’intera azienda.
