Le groupe motan se dote d'une nouvelle image de marque
« Ce qui est important pour nos clients et nos employés, c’est que la structure de distribution reste évidemment la même et que la nouvelle image de marque n’a pas d’influence organisationnelle sur la structure de l’entreprise », explique Carl Litherland, directeur marketing du groupe motan.
Dans le cadre de la stratégie de marque ombrelle révisée, les noms des entreprises ont été uniformisés et simplifiés. Généralement, toutes les entreprises du groupe opèrent sous la marque ombrelle « motan ». La société mère reste la motan holding GmbH, dont le siège est à Constance. La structure claire qui a été créée assure une orientation et un positionnement homogènes des entreprises et contribue en outre à une grande transparence vers l’extérieur.
Par conséquent, « colortronic » a été effacé du nom de l’entreprise. En septembre dernier, le dernier produit colortronic a été intégré à la marque motan. Le long processus d’intégration, qui s’est étendu sur les 15 dernières années, est ainsi achevé. Au cours de cette période, les entreprises sont devenues un groupe d’entreprises unique sur le plan culturel et organisationnel. Litherland souligne que l’organisation de distribution et de service ainsi que le centre technique du site de Friedrichsdorf continueront à fonctionner comme d’habitude.
La clarté et la simplicité sont des principes qui sont également appliqués à la dénomination des futures entreprises, comme l’explique Litherland en prenant l’exemple de Bolder automation GmbH, Limburg, acquise en juillet 2021. L’entreprise sera rebaptisée « motan extrusion engineering gmbh » et entièrement intégrée dans le groupe motan. Cela implique également l’intégration des produits dans la gamme de produits de motan. Important : le site de motan extrusion engineering gmbh reste à Limburg.
La filiale est spécialisée dans le développement et la construction de commandes de processus continus dans l’industrie des plastiques, principalement pour les lignes d’extrusion et de soufflage. Comme précédemment, la distribution est assurée par les sociétés de distribution motan.
motan a également fait le ménage dans sa gamme de produits. La future stratégie à 2 marques comprend les marques « motan » en tant que marque haut de gamme pour les solutions système spécifiques aux clients et « swift » pour les produits individuels avec un court délai de livraison ainsi que pour les solutions standard dans le system business.
La mise en place de la stratégie à 2 marques s’accompagne d’un changement de nom des produits swift. Ce changement ne concerne pas les différentes lignes de produits supérieures (dosage et mélange, séchage, convoyage ainsi que commande et réglage). En ce qui concerne l’application, motan continue de couvrir les principaux domaines de la transformation des matières plastiques avec le moulage par injection, l’extrusion, le moulage par soufflage ainsi que le compoundage.
Quelle que soit l’application, motan attache une grande importance à la qualité motan éprouvée, ainsi qu’à la culture motan bien connue et partagée par tous. Cette dernière concerne aussi bien le suivi des clients et le conseil que la culture interne de l’entreprise.
« Zero Loss » – le nouveau slogan met l’accent sur la durabilité
Cela fait un moment déjà que la durabilité est ancrée dans la philosophie d’entreprise motan. Ainsi, l’utilisation responsable des ressources disponibles est notamment au cœur du développement des produits.
Bref et précis, le nouveau slogan « Zero Loss » exprime bien plus que cela. Outre la responsabilité écologique, par exemple en évitant les pertes de matériaux ou d’énergie grâce à des systèmes conçus à cet effet, le « Zero Loss » comprend de nombreux autres aspects en termes de responsabilité économique et sociale. La disponibilité de l’installation représente une contribution considérable à une productivité élevée, pour laquelle le service et les solutions techniques innovantes sont une condition préalable. En font partie par exemple la numérisation de la chaîne de processus ou l’intégration de capteurs intelligents afin d’éviter les pertes potentielles. Ainsi, motan poursuit avec son slogan « Zero Loss » l’objectif d’une politique d’entreprise durable et orientée vers l’avenir, ce qui profite à l’ensemble de l’entreprise.
