Grupo motan con nueva identidad de marca
«Tanto para nuestros clientes como para los empleados es importante que la estructura de ventas seguirá siendo la misma y que la nueva identidad de marca no tendrá ninguna incidencia en la organización de la empresa», explica Carl Litherland, CMO del Grupo motan.
Como parte de la estrategia renovada de la marca paraguas, entre otros aspectos fueron unificados y simplificados los nombres de las empresas. En esencia, todas las empresas del grupo operan bajo la marca “motan”. Por lo tanto, la empresa paraguas sigue siendo motan holding gmbh, con sede en Constanza. Esta estructura clara que ahora se ha creado garantiza una orientación y un posicionamiento uniformes de las empresas y contribuye también a un alto grado de transparencia hacia el exterior.
En consecuencia, en el futuro la denominación «colortronic» dejará de aparecer en el nombre de la empresa. En septiembre del año pasado el último producto «colortronic» fue incorporado a la marca motan. De este modo, se ha completado el extenso proceso de integración desarrollado a lo largo de los pasados 15 años. En este tiempo, las compañías han crecido juntas desde el punto de vista cultural y organizativo hasta convertirse en un grupo de empresas. Litherland subraya que la estructura de ventas y servicios, así como el centro tecnológico de la sede de Friedrichsdorf, continuarán desarrollándose como de costumbre.
La claridad y la sencillez también aplican a la denominación de las futuras empresas, como explica Litherland con el ejemplo de Bolder automation GmbH de Limburgo, adquirida en julio de 2021. La empresa se renombra como «motan extrusion engineering gmbh» y es incorporada completamente en el grupo motan. Asimismo, esto se acompaña de la integración de los productos en la cartera de motan. Importante: El emplazamiento de motan extrusion engineering gmbh permanecerá en Limburgo.
La filial está especializada en el desarrollo y la construcción de dispositivos de control para procesos continuos en la industria del plástico, principalmente en líneas de extrusión y de moldeo por soplado. Como hasta ahora, las empresas de comercialización de motan se encargan de las ventas.
La cartera de productos también fue reorganizada por motan. La futura estrategia de dos marcas comprende las marcas «motan», como marca premium para soluciones de sistemas personalizados, y «swift», para productos individuales de rápida entrega, así como para soluciones estandarizadas en el negocio de sistemas.
El lanzamiento de la estrategia de dos marcas va acompañado de un cambio de denominación de los productos «swift». No obstante, las diferentes líneas de productos principales (dosificación y mezcla, secado, transporte así como control y regulación) permanecen inalteradas. En cuanto a las aplicaciones, motan sigue cubriendo las áreas más importantes de la transformación de plásticos mediante el moldeo por inyección, la extrusión, el moldeo por soplado y el compounding.
Independientemente de la forma de aplicación, para motan son muy importantes la calidad probada de motan y la conocida y cuidada cultura de motan. Esta última se refiere tanto a la atención al cliente como al asesoramiento, pero también a la política interna.
«Zero Loss» – el nuevo eslogan con acento en la sostenibilidad
La sostenibilidad se encuentra anclada hace tiempo en la filosofía corporativa de motan. El uso responsable de los recursos disponibles es, entre otros, el eje del desarrollo de los productos.
Sin embargo, el nuevo eslogan “Pérdida cero” expresa mucho más de manera breve y concisa Porque además de la responsabilidad ecológica, por ejemplo evitando las pérdidas de material o de energía mediante sistemas diseñados adecuadamente, «Zero Loss» abarca numerosos ámbitos más en el plano de la responsabilidad económica y social. La disponibilidad de la planta es un factor clave para la productividad, para lo cual, además del servicio, es necesario contar con soluciones técnicas innovadoras. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, la digitalización de la cadena de procesos o la incorporación de sensores inteligentes para evitar posibles pérdidas. Con este objetivo«Zero Loss», motan persigue el propósito de una política empresarial sostenible y orientada al futuro, lo que a su vez beneficia a toda la empresa.
